得IP者得天下？來(lái)了解一下該如何打造成功的主題樂(lè)園
“IP”是英文“intellectual property”的縮寫(xiě)，其原意為“知識(shí)財(cái)產(chǎn)所有權(quán)”或者“智慧財(cái)產(chǎn)所有權(quán)”，也稱(chēng)為智力成果權(quán)。直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指人們就其智力勞動(dòng)成果所依法享有的專(zhuān)有權(quán)利，通常是國(guó)家賦予創(chuàng)造者對(duì)其智力成果在一定時(shí)期內(nèi)享有的專(zhuān)有權(quán)或獨(dú)占權(quán)。
相信現(xiàn)在大家對(duì)“IP”并不陌生，《瑯琊榜》、《花千骨》就是人人知曉的火爆IP。當(dāng)然，除了改編的電視劇之外，還催生出了“文學(xué)—影視—音樂(lè)—游戲”這跨形態(tài)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，利用IP來(lái)快速的實(shí)現(xiàn)其它形態(tài)領(lǐng)域品牌化。
得IP者得天下？其實(shí)并不是，這只是第一步，后面還有很多內(nèi)容需要仔細(xì)研究和實(shí)踐才能得出最好的結(jié)果。
主題樂(lè)園核心是IP塑造，有很多主題樂(lè)園都是圍繞著IP來(lái)展開(kāi)更豐富的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的注意。以香港迪士尼為例，這里是中國(guó)第一座迪士尼樂(lè)園，分為7個(gè)主題園區(qū)，分別為美國(guó)小鎮(zhèn)大街、探險(xiǎn)世界、幻想世界、明日世界、玩具總動(dòng)員大本營(yíng)、灰熊山谷和迷離莊園，其中灰熊山谷和迷離莊園為全球獨(dú)有。
一進(jìn)園子，滿眼都是IP，米老鼠，玩具總動(dòng)員等各種熱門(mén)人物，隨著人流量增多，排隊(duì)游玩時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)，但是基于深入人心的IP打造相關(guān)產(chǎn)品和體驗(yàn)，讓最簡(jiǎn)單的體驗(yàn)以及漫長(zhǎng)地等待，也變得值得。
1、創(chuàng)造本土風(fēng)格的IP，突出重圍
國(guó)外“主題公園+IP”形式早已有成熟發(fā)展，無(wú)論是迪士尼樂(lè)園中的米老鼠和唐老鴨，還是環(huán)球影城中眾多好萊塢影視經(jīng)典形象，西方主題樂(lè)園發(fā)展的路徑在最初幾乎均建立在業(yè)已成熟的影視人物和文學(xué)故事IP之上，并且這些IP在世界各地?fù)碛旋嫶蟮姆劢z群體。所以，想要突出重圍，實(shí)屬不易！
其實(shí)這就是各大樂(lè)園的IP戰(zhàn)爭(zhēng)，IP戰(zhàn)爭(zhēng)的終極目標(biāo)是產(chǎn)生精神共鳴，而不是通過(guò)簡(jiǎn)單的聲光電以及游樂(lè)設(shè)備去刺激消費(fèi)者。對(duì)于現(xiàn)在的主題樂(lè)園來(lái)說(shuō)，技術(shù)和資本已經(jīng)不是本土主題公園興衰的關(guān)鍵因素，更好地打造、更新能夠承載好的文化和價(jià)值觀的內(nèi)容IP才是主題公園實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
2、打造IP衍生品體系
除了一個(gè)好的IP之外，還需要其他方面來(lái)輔助，比如你在香港迪士尼戴著米奇的帽子，吃著唐老鴨的雪糕，還可以和白雪公主合照，晚上甚至還能看到胡迪的歌舞秀，這簡(jiǎn)直是處于童話世界一樣，無(wú)論花費(fèi)多少，都會(huì)覺(jué)得這一趟非常值！根據(jù)資料顯示，很多主題樂(lè)園的其余收入來(lái)源是由主題娛樂(lè)設(shè)施帶動(dòng)而產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，且關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入超過(guò)了主體產(chǎn)業(yè)。
3、注重IP的延伸
新穎的IP就像是一個(gè)爆紅的熱點(diǎn)一樣，如果沒(méi)有持續(xù)的延伸推動(dòng)和時(shí)間沉淀，很可能浪潮過(guò)后就被人遺忘腦后。所以，樂(lè)園在打造自己專(zhuān)屬的 IP 之前，需要考慮IP的續(xù)航力和延伸力，只有能夠形成亞文化效應(yīng)、多業(yè)態(tài)發(fā)展的IP才有長(zhǎng)久存在的生命力。
4、游客體驗(yàn)優(yōu)先
充分考慮“游客體驗(yàn)優(yōu)先”原則及IP和主題樂(lè)園的結(jié)合。主題項(xiàng)目不同于傳統(tǒng)戲劇、電影表演，需在內(nèi)容設(shè)計(jì)和角色表演過(guò)程中務(wù)求充分與觀眾發(fā)生互動(dòng)、交流，從而在短時(shí)間內(nèi)讓觀眾沉浸其中，帶給觀眾身臨其境的臨場(chǎng)感。
5、好的故事場(chǎng)景很重要
重點(diǎn)就是有個(gè)好故事，讓顧客熟悉這個(gè)故事，認(rèn)同故事中設(shè)定的世界觀，其次是在打造游玩體驗(yàn)的過(guò)程中，在場(chǎng)景包裝、游玩體驗(yàn)包裝中下心思，讓顧客有一個(gè)很好的主題體驗(yàn)環(huán)境，最后就是運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)上要格外注意一些故事中的小設(shè)定或者‘小彩蛋’，讓顧客在體驗(yàn)的過(guò)程中感受到驚喜！
中華上下五千年，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，我們可以圍繞著“歷史人物”展開(kāi)故事敘述，作為動(dòng)漫IP進(jìn)行創(chuàng)播，也能快速有效引起共鳴。其實(shí)IP的建立布局只是讓游客更好的產(chǎn)生代入感，除此之外，只要真正做到落實(shí)好園區(qū)服務(wù)，才是發(fā)展景區(qū)樂(lè)園的重點(diǎn)。
